用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:中国时尚在线chntrends.com > 时装 > 潮男潮女 > 正文

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

文章来源:网络整理 发布时间:2018-07-12 01:41 编辑:chntrends.com

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

  90年代初,有一个另类的职场达人很出名,他介绍自己是“玉树临风的整人专家古晶!”那年,周星驰的电影《整蛊专家》很风靡。此后,《轻松一笑》、《人类观察》、《综艺最爱宪》等整人综艺节目的盛行,也令我们捧腹大笑。这些都属于电影、电视节目等范畴,而把“整蛊”放在品牌营销的领域,又会产生什么神奇的“化学反应”?

  2018年伊始,真有这么有一个品牌,不玩情感营销,也不把受众塞进红红火火的过年氛围,或硬是塞一碗鼓励消费者的狗血鸡汤。偏偏要反其道而行,在整蛊的道路上越走越远……

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

  当你有一天走进饭店,忽然发现里面坐满了凶神恶煞的“社会人士”,“砰”的一声,50名“社会人士”轰然起身,慢慢向你包围,并高声唱起《乱世巨星》这首歌,你会作何反应?

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

  You need cry(有你的快递)是网购男女最不能抗拒的事情,突然一个陌生快递迎面而来,顷刻间,你却要被汹涌而来的人潮追逐,他们还唱着:“拿了我的给我还回来!”这个快递你还敢收吗?

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

  情侣之间总要腻歪,可撒狗粮没选好时机,一群身着粉红色上衣的人群却“爱如潮水将你包围”,还甜蜜唱着《今天你要嫁给我》,作为男友的你此时会求婚吗?

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

  “整蛊式营销”好内容:戏剧反差带来高度愉悦

  以上三条整蛊视频均来自酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播,给大家带来的《歌手整蛊团》系列,可谓是开年第一“吓”。

  但这种“吓法”不同于欧美病毒营销中常用的灾难意外性恐惧或惊吓,也不同于日本整蛊综艺里的灵异事件。首先,剧情设定符合生活化,比如:吃饭时偶遇帮会聚众;突然有路人让你帮忙保管某样物件;走在路上,有类似“快闪”的人群向你涌来。

  这种真实的场景,也为后续戏剧性的冲突和反差进行了铺垫。那些印象中可能会打架斗殴的“社会人士”会对体验者做出什么举动?那群来势汹汹的奔跑人群又会做些什么?结果,竟然是50名由酷狗直播歌手构成的“歌手整蛊团”在唱歌!

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

  同时,这种戏剧性的冲突不仅体现在剧情,而且体现在身份的错位。我们所熟知的“社会人士”,本应该是《古惑仔》里“翻手为云覆手为雨”的冷酷形象,而在这里,他们俨然是歌手,有一种强烈的“反差萌”所带来的愉悦和惊喜。

  “整蛊式营销”深体验:体验者+观众的双重卷入

  酷狗直播本次的整蛊事件,不同于几年前大众点评费尽心思虚构的APPmixer案例,虽唬人不少,但梗铺得很长,内容不够通俗易懂,受众面局促,制造+传播均在线上,覆盖有限。

  所以,酷狗直播将整蛊直接搬到线下,场景选取在饭店、小巷、公园的日常公共场合,够真实。而整蛊对象也均为普通素人,从年轻的潮男潮女,到憨厚朴实的中年人,覆盖面广阔,更加还原生活。正是如此,容易使体验者及观众很快地代入或联想,紧接下来,制造体验者的紧张,观众的期待。

  于体验者而言,从高度紧张应对到瞬间松懈的释然、愉悦。在3条片中,我们无不感受到体验者面对突发整蛊状况时,或手足无措、或高度紧张、或一脸茫然的状态,然后有人置若惘然,有人努力融入,到得知实情后的释然。酷狗直播用高卷入的方式卷入体验者这一受众,尤其是在50名直播歌手唱歌的时候,体验者在收到这一讯息,并与之后的真相进行关联,他们已然被酷狗直播这一品牌卷入和吸引。

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

整合“好内容+深体验+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
潮牌生意 要的就是不一样

潮牌生意 要的就是不一样-新闻频道-和讯...

中国模特声名渐起国内市场稳步提

《Vogue》杂志美国版2010年12月号大片 关键...

12款好看毛衣 让你时尚过冬

条纹元素经过了春夏秋,一直火到冬天。...

时装周上的灵异男色

可以说,这都是些极诡异的大师创作,也...

时尚圈里的山寨时尚

Courtney Love因为穿着假Chanel被整个时尚界所...


  中国时尚在线chntrends.com是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户,同时也是中国最大的时尚传媒之一...
中国时尚在线chntrends.com 版权所有 Copyright © 2002-2018
返回顶部

classic uggsuggs adirondackugg adirondack bootsugg moccasinsugg adirondack boot iijimmy choo uggugg sheepskin earmuffsugg kensingtonuggs bailey buttonugg cuffuggs uk clearanceugg jimmy choougg adirondack bootsugg cuff bootsugg bailey button 5803