用户名: 密 码: 验证码: 看不清?点击更换  [注册用户] [忘记密码]
您的当前位置:中国时尚在线 > 时装 > 明星秀场 > 正文

鹿晗成ofo品牌代言人 明星加持能发挥多大效益?

文章来源:网络整理 发布时间:2017-04-28 22:29 编辑:采集侠

  新浪科技讯 4月28日上午消息,ofo小黄车今日宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为骑行大使,作为其品牌形象代言人。ofo称,鹿晗能给ofo带来强力的吸粉效应,有助于其吸收存量市场。

  ofo创始人兼CEO戴威认为,鹿晗形象良好,也热衷于公益、环保等事业,与ofo的绿色环保理念相一致。鹿晗称,希望更多人一起加入到共享单车出行生活中。

  实际上,在以往的竞争中,ofo和摩拜始终没有放弃对品牌形象包装。

  就摩拜而言,创始人胡玮炜的一句“这次失败了,就当是做公益了”被大家熟知,其在各种场合骑行摩拜单车的画面也在朋友圈传播。

  业内认为,胡玮炜凭借良好的女性形象加持产品,起到了间接宣传作用。也可认为,胡玮炜就是摩拜单车的品牌代言人。

  而就ofo而言,戴威、张巳丁等创始人骑行小黄车的画面并不多见,其主要以公开演讲和参加论坛发表观点居多。在这种情况下,ofo或许需引入一名形象代言人,在关注度上夺得眼球。

  从营销的角度看,明星代言有两个好处,首先是利用明星的晕轮效应,将明星与产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者,提高产品关注度和知名度。其次是利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。

  然而这两个特性在共享单车行业或许并不适用。有调研分析,用户选择哪个品牌的共享单车,其决定因素为数量和体验,先要保证“随处可骑”和“车辆完好”的需求,而因明星代言而偏好品牌的可能性不大。

  值得注意的是,在今年2月初,鹿晗与清流资本、新希望集团联合成立了清晗基金,正式进军创投行业,专注文化内容创业领域。但该资金主要投资的是各类早期内容制作团队、媒体及平台。对于已经D+轮的ofo,鹿晗从资本进入的可能性也不大。(韩大鹏)

(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
好莱坞明星春季穿衣搭配

春天终于来临,鲜艳活泼的色彩取代一片...

好莱坞红星新年派对绝搭

绯闻女孩、暮光情侣跨年怎么玩?!好莱...


  中国时尚在线是引领时尚文化潮流,专注最新时尚动态、聚焦时尚品牌资讯、提高时尚生活品味的新概念门户。中国时尚在线是中国最大的时尚传媒之一...
© 中国时尚在线(http://www.chntrends.com)版权所有
返回顶部

classic uggsuggs adirondackugg adirondack bootsugg moccasinsugg adirondack boot iijimmy choo uggugg sheepskin earmuffsugg kensingtonuggs bailey buttonugg cuffuggs uk clearanceugg jimmy choougg adirondack bootsugg cuff bootsugg bailey button 5803