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2135亿成交额背后,想象力永远追不上双11的购买

文章来源:网络整理 发布时间:2018-11-13 08:41 编辑:chntrends.com

  “双11”从解决需求、满足欲望变成了提供欲望,从贩卖打折商品变成了贩卖消费的娱乐性与愉悦感。

  2135亿!

  这个将近于世界人口30倍的数字,是2018年“双11”的新战绩。

  2分钟破百亿,1小时破千亿,22时破2000亿。“双11”似乎理所应当地创造了新一轮数字纪录。阿里CEO张勇对此评价说,双11不是为了数字而做,而是当作节日来做。

  只不过,这是个由一代消费者DIY出来的购物节。

  这场购物节如万圣节前夜一般,从11月10日晚的天猫“双11”狂欢节(以下简称“猫晚”)开始爆发。

  叶梦便是陷进去的一位狂欢者。

  11月10日晚,她的眼球不停地上下翻动,游走在桌上的平板电脑和手上的手机中。这是为了保证既不错过偶像易烊千玺在“猫晚”上出现的每一秒,又不错过“猫晚”上的各种红包玩法。

2135亿成交额背后,想象力永远追不上双11的购买

  “一心一意,易烊千玺!”当易烊千玺终于出现在屏幕上时,叶梦一下子甩开手机,在卧室里一个人疯狂地尖叫。而表演结束后,她又马上拿起手机疯狂地摇起来,参加“猫晚"的实时抽锦鲤互动,甚至来不及给嘶哑的嗓子喝口水。

  电视机前,千千万万个叶梦沉浸在这场中国最具商业价值的晚会中。在这个夜晚,没有什么比一边看明星、一边买买买更快乐的事情了。

  2018年“猫晚”中,赫然出现了周杰伦、易烊千玺、玛利亚·凯莉、渡边直美、米兰达·可儿等国内外巨星。如此豪华的卡司阵容,堪称承包了半个地球的娱乐圈。而这些来自五湖四海的大牌明聚在一起的目的,则是为了陪观众一起“买买买”。

  作为2018猫晚的联合播出平台,东方卫视和浙江卫视这次还分别派出了各自的综艺王牌:“极挑团”和“跑男团”。

2135亿成交额背后,想象力永远追不上双11的购买

  黄渤、罗志祥、张艺兴、黄磊化身“极挑红队”。Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝则化身“跑男蓝队”。这两支几乎是中国观众“脸最熟”的综艺团队,“有生之年”地在猫晚中展开了世纪对决,贡献出了整场晚会最大的笑点。

  如果说“极挑团”和“跑男团”的PK是猫晚的搞笑担当,那么,作为天猫首位代言人的易烊千玺则当仁不让是整场猫晚的尖叫担当。无论是表演,还是PK互动环节,易烊千玺的每一次出现都掀起了现场巨大的尖叫声。

  “不要走开,易烊千玺还会再出来!”现场导演和主持人平均每一小时都要重复这一句话。

  “猫晚"进行到最后,“国民爸爸”马云会不会再度出现成为了悬念。悬念由一部自带搞笑气质的6分钟短片揭晓。

2135亿成交额背后,想象力永远追不上双11的购买

  马云挑战淘宝中老年女装模特“安天天”

  在短片中,马云分别挑战了五位特殊的“双11”人:八秒绑一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的中老年女装模特。在这些人面前,“人生赢家”马云竟连连落败。

  在最后一个挑战中,马云需要和送了17年快递的快递小哥肖其栋比拼送达速度。而这份特殊的快递则是通往“猫晚”的直播现场。究竟谁可以率先来到现场?

  最终,拿着快递出现在观众视线中的是肖其栋,马云遭遇了五连败。

  打开这份神秘的快递,蹦出的是马云的一段VCR。他身穿着快递员的衣服,像一位老朋友一样向观众道出他的“双11”十年回忆。

2135亿成交额背后,想象力永远追不上双11的购买

  “双11不是一场促销,而是一场感恩节。我们要感谢千千万万个的共同创造了双11的普通人。祝愿所有人,双11快乐!“

  马云话音刚落,易烊千玺推着双十一生日蛋糕惊喜出现,全场大喊“双11生日快乐!”可能屏幕前的观众还没搞清楚是怎么回事,就已经下意识地庆祝起了这个貌似很重要的生日。

2135亿成交额背后,想象力永远追不上双11的购买

  “精彩才刚刚开始!”主持人华少在晚会最后再次重复了这句话。似乎是在宣告,你、我,以及千千万万的淘宝用户,正在共同创造一个新的奇迹。

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