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汇纳科技发布《2019年劳动节线下商场客流分析简报》

文章来源:网络整理 发布时间:2019-05-16 02:56 编辑:chntrends.com

  五一劳动节历来是旅游、消费集中爆发期。2019年难得一见的四天小长假,线下实体商业客流会有哪些表现?汇纳科技发布《2019年劳动节线下商场客流分析简报》,带你透过数据一探究竟!

  节日效应 劳动节客流显著增长

  2019年劳动节四天小长假,为全国各地的购物中心带来了显著的客流增长。被调休所压抑的休闲购物娱乐欲,在劳动节首日得以释放,各大购物中心迎来了令人瞩目的客流小高峰。

  与2018年同期假日相比,2019年劳动节日均客流高出2.9%,客流总量高出37.2%。

  

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  不同城市区域 客流表现不一

  2019年劳动节前后,各线城市在普通工作日和节假日的客流表现均有不同程度的提升:一线城市普通工作日客流同比增长5%,劳动节日均客流基本稳定,劳动节效应为53.1%;二线城市日均客流量在劳动节前后同比上升最为显著,普通工作日日均客流同比增长9.5%,劳动节日均客流同比增长7.6%;三线及以下城市的劳动节日均客流较工作日有轻微下滑,但节假日效应依然以85.1%领先于一、二线城市。

  

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  从地域来看:2019年劳动节期间,华东地区客流增长显著,工作日日均客流同比增长6.3%,假日日均客流同比增长5.8%,整体客流增长态势良好,节假日效应也高达80.9%。整体来看,华东地区购物中心的客流领先优势依旧明显。

  

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  大型一站式购物中心受追捧

  相比女神节小型购物中心受宠,劳动节期间,12万方以上的大型一站式购物中心更受青睐,但各规模商场节假日效应分化并不明显。

  

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  奢侈品消费节假日效应不显著

  纵观全国购物中心客流情况,奢侈消费级购物中心节假日效应不显著。2019年劳动节效应仅27.1%,相比高档、中档、大众消费级购物中心70%的劳动节效应均值,差距较大。

  

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  从城市等级来看,一线城市奢侈消费级商场日均客流出现负增长,相比普通工作日客流量下降了15.3%;二线城市奢侈消费级购物中心在劳动节期间客流微涨,而76.8%的高节假日效应呈现出二线城市不凡的消费能力;三线及以下城市的线下客流增长高值均集中在中高档消费级。

  

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  可见,随着近年来中高档品牌渠道下沉风潮盛行,许多品牌在一线城市以外获得了不错的成绩,而购物消费也越来越趋于理性。

  运动业态表现抢眼

  随着运动健身观念深入人心,运动类消费近年来在中国日渐受宠。通过分析户外运动品牌及运动时尚品牌在各城市购物中心的客流表现,我们发现,户外品牌以其坚固、耐用、高性价比等特点,在三线及以下城市分外受捧。而以NIKE、ADDIDAS为代表的运动时尚品牌,主要消费还是集中在一线城市。

  

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  儿童娱乐业态成吸客王 

  通过比较各类娱乐业态在不同城市等级的劳动节效应,我们发现,三线及以下城市的儿童娱乐业态在劳动节期间取得了惊人的客流增长,相比一二线城市劳动节期间200%左右的客流增长,三线及以下城市的儿童娱乐类门店取得了4倍的客流提升。

  

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  有趣的是,相对于三线及以下城市的家长选择儿童娱乐业态,一线城市的家长们则更愿意陪孩子们去儿童教育类店铺。虽然从普通工作日和周末来看,二线城市的家长们也十分青睐儿童教育业态,但节假日期间无疑是一线城市的家长们更“刻苦”。

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